Einwilligung
Fragen, was erlaubt ist
Der Cookie-Banner fragt deine Besucher, bevor gemessen wird. Der Consent Mode gibt ihre Wahl an Google Analytics und Google Ads weiter.
Cookie-Banner, Consent Mode
Tracking und Analytics für KMU
Du hast eine Website oder schaltest Werbung, weisst aber nicht, woher deine Anfragen kommen? Ich richte dir die Messung so ein, dass du es siehst, und nur so viel, wie dein Betrieb braucht. Um die Technik dahinter musst du dich nicht kümmern, mir macht sie Freude.
Was zu Tracking und Analytics gehört
Die drei Teile bauen aufeinander auf. Ist der Banner falsch eingestellt, fehlen Daten in der Messung, und jeder Report danach zeigt ein schiefes Bild.
Messung
Erfassen, was passiert
GA4 und Conversion-Tracking erfassen Besuche, Anfragen und Verkäufe. Die Search Console zeigt dazu, über welche Suchen man dich bei Google findet.
Google Analytics 4, Conversion-Tracking, Search Console, Microsoft Clarity
Auswertung
Verstehen, was es bringt
Ein Report zeigt auf einen Blick, wie sich Besuche und Anfragen entwickeln. So siehst du, wofür sich das nächste Budget lohnt.
Reporting, Auswertung im Dialog mit AI
Die Themen im Vergleich
Die Messung beginnt meist mit Cookie-Banner und Google Analytics. Schaltest du Werbung, kommen Conversion-Tracking und ein Reporting dazu.
Passt fürBetriebe, die auf ihrer Website messen oder Werbung schalten
- Messung und Werbung halten sich an die Wahl der Besucher
- Wer ablehnt, wird nicht mehr wie bisher gemessen
Passt fürBetriebe, deren Website Anfragen oder Verkäufe bringen soll
- Zeigt, woher Besuche und Anfragen kommen
- Ohne klar eingerichtete Ansicht schwer zu lesen
Passt fürBetriebe, die Werbung schalten, auch fürs Recruiting
- Zeigt, welche Anzeigen Anfragen und Verkäufe bringen
- Hängt am Cookie-Banner, Zahlen weichen je Plattform ab
Passt fürBetriebe, die wissen wollen, was ihr Marketing bringt
- Zeigt in wenigen Zahlen, was Werbung und Website bringen
- Taugt nur so viel wie die Messung dahinter
Was ich für deine Messung übernehme
- Aufräumen und Konten klären
- Alte Messcodes, die niemand mehr braucht, entferne ich, und alle Konten laufen danach auf deinen Betrieb.
- Nur messen, was zählt
- Wir klären zuerst, was du wissen willst, etwa woher Anfragen kommen, und messen genau das.
- Alles zusammen einrichten
- Banner, Consent Mode, GA4 und Conversion-Tracking stimme ich so aufeinander ab, dass keine Messung die Wahl deiner Besucher übergeht.
- Search Console und Clarity
- Ich richte die Search Console und bei Bedarf Microsoft Clarity ein, damit du siehst, wie man dich findet und wo Besucher zögern.
- Report und Auswertung
- Aus GA4, Search Console und Werbekonten baue ich dir einen Report, der sich selbst aktualisiert. Verändert sich eine Zahl, kläre ich mit AI, woran es liegen könnte.
- Selbst nachschauen können
- Ich zeige dir, wo du selbst nachschaust, in Luzern und Nidwalden gern bei dir im Betrieb.
So arbeite ich an deiner Messung
Messung ist kein Häkchen, das man einmal setzt. Websites, Browser und Regeln ändern sich, deshalb schaue ich auch später wieder hin.
Einmal sauber aufsetzen
Bestandsaufnahme
Was misst deine Website heute, wem gehören die Konten, und wie fragt der Cookie-Banner?
Einrichten
Was wir nach der Bestandsaufnahme festlegen, richte ich ein, meist gebündelt im Google Tag Manager.
Testen
Jede Messung prüfe ich, bevor wir uns auf die Zahlen verlassen.
Laufend dranbleiben
Auswerten
Die wichtigsten Zahlen bekommst du so, dass du sie verstehst.
Kontrollieren
Nach Änderungen an Website oder Banner prüfe ich, ob noch alles misst.
Anpassen
Neue Ziele oder Kanäle nehme ich in die Messung auf.
Wo ich Tracking eingerichtet habe
Ein Auszug aus meiner Arbeit, nicht alle Kunden nenne ich hier. Möchtest du weitere Referenzen oder Beispiele sehen, melde dich bei mir.
Fragen zu Tracking und Analytics
Brauche ich Tracking und Analytics, oder reicht eines davon?
Tracking erfasst, was auf deiner Website passiert: Welche Seite wurde aufgerufen, wurde ein Formular abgeschickt, hat jemand die Telefonnummer angetippt? Analytics wertet diese Daten aus, etwa in Google Analytics 4 oder in einem Report. Das eine bringt wenig ohne das andere, deshalb richte ich beides zusammen ein.
Was braucht ein kleiner Betrieb davon wirklich?
Oft weniger, als man denkt. Ein sauber eingestellter Cookie-Banner, ein Analyse-Tool mit den wichtigsten Anfragen und die Search Console decken das Wichtigste ab. Schaltest du Werbung, gehört das Conversion-Tracking dazu. Alles Weitere richte ich nur ein, wenn eine konkrete Frage dahintersteht.
Bei uns läuft schon Google Analytics. Muss das neu gemacht werden?
Nicht unbedingt. Ich schaue, ob Daten ankommen, ob das Konto deinem Betrieb gehört, ob die Messung auf den Cookie-Banner hört und ob Anfragen erfasst werden. Danach entscheiden wir, ob ein paar Anpassungen reichen oder ob ein Neuanfang einfacher ist.
Was bringt mir Microsoft Clarity?
Clarity ist ein Werkzeug von Microsoft. Es zeigt in Heatmaps und Aufzeichnungen, wo Besucher klicken, wie weit sie scrollen und wo sie hängen bleiben. Das hilft, wenn eine Seite Besucher hat, aber kaum Anfragen bringt. Ich binde es so ein, dass es sich an die Wahl im Cookie-Banner hält. Für den Anfang ist es kein Muss.
Was kostet die Einrichtung?
Das hängt davon ab, was schon läuft und was dazukommen soll. Ich schaue mir den Stand zuerst an und sage dir dann, was ich vorschlage und was es kostet. Weil ich allein und pragmatisch arbeite, sind meine Tarife fair. Auch eine einzelne Korrektur ist willkommen, etwa ein Formular, das bisher nicht gezählt wird.
Was machst du hier, und was gibt es bei ganzklar?
Hier richte ich dir Tracking und Analytics praktisch ein, als Teil deines Marketings und in dem Umfang, den dein Betrieb braucht. Auf ganzklar.ch, meiner technischen Marke, geht es um vertiefte Prüfungen, Datenqualität und Fachwissen zu Tracking. Wenn du unsicher bist, was du brauchst, schreib mir. Ich sage dir, wo du richtig bist.
Luege mer zäme druf.
Schreib mir, welche Werkzeuge bei dir laufen, soweit du es weisst, und welche Frage dich gerade beschäftigt. Ich sage dir dann, was fehlt und was du so lassen kannst.