Marketing-Reporting für KMU
Du bekommst Zahlen aus Google Analytics und dem Werbekonto, weisst aber nicht, was dein Marketing letzten Monat gebracht hat? Ich richte dir einen Report ein, der genau das mit wenigen Zahlen beantwortet.
Wann ein Reporting Sinn macht
Du schaltest Werbung oder lässt an deiner Website arbeiten und fragst dich jeden Monat, ob sich das lohnt? Dann hilft ein Reporting, bevor du über das nächste Budget entscheidest. Betreue ich deine Werbung, gehört der Report ohnehin dazu. Werden Anfragen und Verkäufe noch nicht gemessen, richten wir zuerst das Conversion-Tracking ein.
Vor- und Nachteile von Marketing-Reporting
Vorteile
- Du siehst auf einen Blick, wie viele Anfragen Werbung und Website gebracht haben.
- Die Zahlen aus Google Analytics und deinen Werbekonten stehen an einem Ort.
- Betreut jemand anderes deine Werbung, siehst du selbst, was sie bringt.
- Über Budget und Massnahmen entscheidest du mit Zahlen statt aus dem Bauch.
Nachteile
- Der Report zeigt nur, was gemessen wird. Ohne Conversion-Tracking bleiben es Besuche.
- Werbekonto und Google Analytics melden selten dieselbe Zahl, das irritiert anfangs.
- Ein Report hilft nur, wenn du ihn regelmässig anschaust und daraus etwas entscheidest.
- Bei wenigen Anfragen pro Monat schwanken die Zahlen stark, ein einzelner Monat sagt wenig.
Was ich für dein Reporting übernehme
- Wichtige Zahlen festlegen
- Wir wählen die wenigen Zahlen, die für deinen Betrieb zählen, etwa Anfragen, Anrufe oder Verkäufe, und ich prüfe, ob die Messung dafür reicht.
- Quellen an einen Ort
- Ich führe Google Analytics, Google Ads, Meta und deine weiteren Werbekonten in einem Report zusammen.
- Organische Google-Suche
- Aus der Search Console zeigt der Report, über welche Suchen man dich ohne Werbung findet und welche Seiten zulegen oder verlieren.
- Dashboard in Looker Studio
- Der Report läuft als Dashboard in Looker Studio und aktualisiert sich selbst. Beim ersten Mal gehen wir ihn zusammen durch.
- Zahlen einordnen
- Ich schreibe kurz dazu, was sich verändert hat, woran es vermutlich liegt und was wir im nächsten Monat anpassen.
- Oder als AI-Reporting
- Auf Wunsch werte ich deine Konten mit AI aus und gehe Auffälligkeiten im Dialog nach. Ob deine Daten mit AI verbunden werden, entscheidest du. Wer das aus Datenschutzgründen nicht will, bleibt bei Looker Studio.
So arbeite ich an deiner Messung
Einmal sauber aufsetzen
Bestandsaufnahme
Einrichten
Testen
Laufend dranbleiben
Auswerten
Kontrollieren
Anpassen
Wo ich Tracking eingerichtet habe
Ein Auszug aus meiner Arbeit, nicht alle Kunden nenne ich hier. Möchtest du weitere Referenzen oder Beispiele sehen, melde dich bei mir.
Fragen zu Marketing-Reporting
Was ist der Unterschied zu Google Analytics?
Google Analytics sammelt die Daten und bietet sehr viele Berichte. Ein Reporting wählt daraus aus, was für deinen Betrieb zählt, und legt es neben die Zahlen aus der Werbung. Du musst dich nicht durch Menüs klicken.
Welche Zahlen gehören in einen Report für ein KMU?
Das hängt von deinem Betrieb ab. Meist sind es Anfragen oder Verkäufe, woher sie kamen, was die Werbung gekostet hat und wie sich die wichtigsten Seiten entwickeln. Lieber wenige Zahlen, die du regelmässig anschaust, als viele, die niemand liest.
Wie oft bekomme ich den Report?
Das Dashboard in Looker Studio aktualisiert sich von selbst, du kannst jederzeit hineinschauen. Ein AI-Reporting erstelle ich in dem Rhythmus, den wir abmachen. Besprechen können wir den Report so oft, wie du Entscheidungen triffst, zum Beispiel einmal im Monat oder im Quartal.
Wie hilft mir AI beim Reporting?
Ich werte deine Konten mit AI aus und gehe Auffälligkeiten im Dialog nach, etwa warum die Anfragen im Sommer zurückgegangen sind. Was die AI findet, ist ein Ausgangspunkt, keine Gewissheit: Ich prüfe es im Konto nach, bevor es in den Report kommt. Ob deine Daten dafür mit AI verbunden werden, entscheidest du.
Meine Werbung betreut jemand anderes. Geht das trotzdem?
Ja. Für den Report brauche ich Lesezugriff auf die Konten. Dein Dienstleister kann bleiben, und du siehst selbst, was die Werbung bringt.
Was kostet ein Reporting?
Das hängt davon ab, wie viele Quellen dazukommen und wie oft wir den Report besprechen. Ich arbeite allein und pragmatisch und rechne fair ab. Den Preis nenne ich dir, sobald klar ist, was du brauchst.
Luege mer zäme druf.
Schreib mir, welche Zahlen du heute bekommst und welche Frage dabei offen bleibt. Dann schauen wir, welcher Report dir für den nächsten Monat weiterhilft.