Landingpages für KMU
Eine Landingpage baue ich vor allem dann, wenn deine Website nicht hergibt, was deine Werbung braucht. Die Website baust du nicht über Nacht um, eine Landingpage steht rasch. Sie macht genau dort weiter, wo die Anzeige aufhört, und führt die Leute ohne Umweg zur Anfrage.
Die Anzeige holt die Leute. Die Seite danach entscheidet.
Wer auf eine Anzeige klickt, will genau das finden, was die Anzeige verspricht. Landet er auf einer Website, die etwas anderes erzählt, ihn suchen lässt oder am Handy hakt, ist er schnell wieder weg. Den Klick hast du bezahlt, den Kunden trotzdem verloren. Und eine Website baust du selten so rasch um, wie die Kampagne starten soll.
Anzeige auf die Website
Der Klick landet im Allgemeinen
Startseite, Menü und viele Themen. Wer wegen eines bestimmten Angebots kommt, muss es erst suchen, und viele suchen nicht lange.
Anzeige auf die Landingpage
Der Klick landet beim Angebot
Die Seite nimmt auf, was die Anzeige verspricht, beantwortet die typischen Fragen und führt mit einem klaren Schritt zur Anfrage, Buchung oder Bewerbung.
Weitere Gründe für eine eigene Landingpage: ein Angebot, einen Anlass oder eine Stelle gezielt bewerben, oder einer Leistung eine Seite geben, die auf deiner Website kaum gefunden wird.
Vor- und Nachteile von Landingpages
Vorteile
- Die Kampagne kann starten, bevor die Website umgebaut ist.
- Eine Botschaft und ein nächster Schritt, ohne Menü und Nebenthemen.
- Eine Leistung, die auf deiner Website untergeht, bekommt eine eigene Seite, die Google zuordnen kann.
- Titel und Aufbau lassen sich rasch anpassen, ohne die Website umzubauen.
Nachteile
- Eine neue Seite braucht Zeit, bis Google sie findet, oder Werbung, die Besucher bringt.
- Sie ersetzt keine Website, die grundsätzlich überholt ist.
- Zwei Varianten vergleichen lohnt sich erst, wenn genug Besucher kommen.
- Auch eine kurze Seite braucht eigene Bilder und Texte zum Angebot.
Was ich für deine Landingpage übernehme
- Den Weg ab der Anzeige prüfen
- Ich schaue, wohin deine Anzeigen heute führen und wo die Leute abspringen. Daraus ergibt sich, ob es eine Landingpage braucht oder eine bestehende Seite reicht.
- Botschaft und Texte
- Ich schreibe die Texte passend zu dem, was die Anzeige verspricht, mit dem, was Vertrauen schafft, etwa Bewertungen oder Referenzen. Mit AI entwerfe ich mehrere Titel, und kommen genug Besucher, testen wir zwei Varianten.
- Die Seite bauen
- Ich baue die Seite schlank und handytauglich, mit bewährten Werkzeugen oder mit AI, in deiner bestehenden Website oder als eigene Seite. Braucht es mehrere Schritte bis zur Anfrage, entsteht daraus ein kurzer Funnel.
- Anfrage oder Anmeldung
- Ob Formular, Telefon oder Bewerbung: Ich halte den Weg kurz und teste, ob die Nachricht wirklich bei dir ankommt.
- Anfragen messbar machen
- Ich richte ein, dass Anfragen und Bewerbungen über die Seite gemessen und der Kampagne zugeordnet werden.
- Nach der Kampagne
- Läuft die Kampagne aus, leite ich die Seite um oder bereite sie für die nächste Runde vor. So landet niemand bei einem abgelaufenen Angebot.
So arbeite ich an deinem Webauftritt
Ob Website, Profil oder Landingpage: Was online steht, lebt davon, dass jemand daran arbeitet. Deshalb bleibe ich auch nach den ersten Verbesserungen dran.
Einmal sauber aufsetzen
Bestandsaufnahme
Technik, Inhalte, Auffindbarkeit bei Google und der Weg bis zur Anfrage.
Zugänge und Messung
Die Zugänge zu Website, Profilen und Search Console sind geklärt, und die Messung zeigt, was Änderungen bringen.
Prioritäten
Gravierende Fehler zuerst, danach das, was dir am meisten bringt.
Laufend dranbleiben
Umsetzen
Ich setze die Verbesserungen selbst um, stimme sie mit deinem Webentwickler ab oder ziehe einen Partner aus meinem Netzwerk bei.
Messen
Wir schauen, ob mehr Leute die Seite finden und sich melden.
Weiter verbessern
Dann nehmen wir uns den nächsten Punkt vor.
Wo ich Landingpages gebaut habe
Ein Auszug aus meiner Arbeit, nicht alle Kunden nenne ich hier. Möchtest du weitere Referenzen oder Beispiele sehen, melde dich bei mir.
Fragen zu Landingpages
Was ist der Unterschied zwischen einer Landingpage und meiner Website?
Deine Website erklärt deinen ganzen Betrieb. Eine Landingpage hat nur eine Aufgabe: Sie stellt ein einzelnes Angebot in den Vordergrund und führt zu einem nächsten Schritt, ob die Leute aus einer Anzeige kommen oder über die Google-Suche. Deshalb fehlen dort oft Menü und Nebenthemen.
Kann die Landingpage auf meiner bestehenden Website laufen?
Oft ja, wenn dein System das zulässt. Manchmal ist eine eigene Seite einfacher, etwa wenn sich auf der Website nur mit viel Aufwand etwas ändern lässt. Das schauen wir vorher zusammen an.
Brauche ich für jede Kampagne eine eigene Landingpage?
Nein. Wenn eine bestehende Seite genau zum Angebot passt, führt die Anzeige besser dorthin. Eine eigene Landingpage lohnt sich, wenn die Kampagne etwas Bestimmtes bewirbt, das auf der Website keinen klaren Platz hat.
Eignet sich eine Landingpage auch für offene Stellen?
Ja. Eine kurze Seite zur Stelle zeigt, was die Arbeit ausmacht, wer im Team ist und wie man sich unkompliziert meldet. Gerade bei Recruiting-Anzeigen auf dem Handy ist ein kurzer Bewerbungsweg wichtig.
Baust du auch ganze Websites?
Selten von Grund auf. Kleine Landingpages baue ich selbst. Soll deine Website neu gestaltet werden, prüfen wir zuerst, ob sich das lohnt. Wenn ja, erstelle ich dir mit AI einen Redesign-Vorschlag. Grössere Projekte setze ich mit Partnern um.
Kannst du auch eine bestehende Landingpage verbessern?
Ja. Ich schaue, ob der Einstieg aufnimmt, was die Anzeige verspricht, und ob das Formular kurz genug ist. Mit Microsoft Clarity sehe ich, wie weit Besucher scrollen und wo sie hängen bleiben. Manchmal reicht es, Titel, Reihenfolge oder Formular anzupassen, und es braucht keine neue Seite.
Kann ich die Landingpage später selbst anpassen?
Auf Wunsch baue ich sie so, dass du Texte und Bilder selbst ändern kannst, und zeige dir, wie das geht. Sonst übernehme ich die Anpassungen für dich.
Was kostet eine Landingpage?
Das hängt davon ab, was schon da ist: Texte, Bilder und das System, auf dem die Seite laufen soll. Sobald wir den Umfang geklärt haben, nenne ich dir den Preis, bevor ich anfange. Auch eine einzelne Seite ist für mich kein zu kleiner Auftrag.
Luege mier zäme druf.
Beschreib mir kurz, was du bewerben willst und wohin die Anzeige heute führt. Ich sage dir, ob es eine eigene Landingpage braucht oder eine bestehende Seite reicht.