Conversion-Tracking für KMU
Du schaltest Werbung für deinen Onlineshop, deine Praxis oder deinen Handwerksbetrieb? Mit Conversion-Tracking siehst du, welche Anzeigen Anfragen, Anrufe oder Verkäufe bringen. Ich richte es für dich ein.
Wann Conversion-Tracking Sinn macht
Sobald Werbung auf Google, Meta, TikTok oder LinkedIn läuft oder geplant ist, gehört Conversion-Tracking dazu. Sonst richten sich die Kampagnen nur nach Klicks statt nach Anfragen oder Bewerbungen. Schaltest du keine Werbung, ist Google Analytics 4 der passende Einstieg. Steckst du viel Budget in Werbung, lohnt sich zusätzlich serverseitiges Tracking, etwa mit Stape oder der Meta Conversions API. Dafür verweise ich auf ganzklar.ch, meine technische Marke.
Vor- und Nachteile von Conversion-Tracking
Vorteile
- Du siehst, welche Anzeigen Anfragen, Anrufe oder Verkäufe bringen.
- Du steckst das Budget in die Anzeigen, die Anfragen bringen, nicht in die mit den meisten Klicks.
- Google Ads und Meta können die Kampagnen auf Anfragen oder Bewerbungen ausrichten.
- Im Onlineshop siehst du, welchen Umsatz die Werbung einbringt.
Nachteile
- Wer im Cookie-Banner ablehnt, wird nicht vollständig erfasst.
- Google Ads und Meta zählen nach eigenen Regeln, ihre Zahlen weichen voneinander ab.
- Anrufe lassen sich nicht immer direkt einer Anzeige zuordnen.
- Ein Umbau von Formular oder Website kann eine Conversion unbemerkt stilllegen.
Was ich beim Conversion-Tracking für dich übernehme
- Festlegen, was zählt
- Formular, Anruf, Bewerbung oder Bestellung: Wir legen zusammen fest, was für deinen Betrieb ein Erfolg ist.
- Anfragen und Anrufe
- Ich zähle Formulare und Klicks auf Mail-Adresse oder Telefonnummer und achte darauf, dass nichts doppelt zählt.
- Bestellungen und Bewerbungen
- Im Onlineshop zähle ich Bestellungen mit ihrem Wert, bei Recruiting-Kampagnen die abgeschickten Bewerbungen.
- An Werbekonten zurückmelden
- Für jede Plattform, auf der du wirbst, richte ich die Conversions ein, von Google Ads und Meta bis TikTok und LinkedIn, meist über den Google Tag Manager.
- Über mehrere Domains
- Läuft die Bewerbung, Buchung oder Bestellung auf einer zweiten Domain, verbinde ich die Messung, damit sie trotzdem der richtigen Anzeige zugeordnet wird.
- Cookie-Banner und Test
- Ich stimme alles auf deinen Cookie-Banner ab, teste jede Conversion und zeige dir, wo du sie im Konto findest.
So arbeite ich an deiner Messung
Einmal sauber aufsetzen
Bestandsaufnahme
Einrichten
Testen
Laufend dranbleiben
Auswerten
Kontrollieren
Anpassen
Wo ich Tracking eingerichtet habe
Ein Auszug aus meiner Arbeit, nicht alle Kunden nenne ich hier. Möchtest du weitere Referenzen oder Beispiele sehen, melde dich bei mir.
Fragen zu Conversion-Tracking
Was ist eine Conversion?
Eine Handlung, die für deinen Betrieb zählt: eine Anfrage, ein Anruf, eine Bewerbung oder ein Kauf. Was genau dazugehört, legen wir für deinen Betrieb fest.
Lohnt sich das auch bei kleinem Werbebudget?
Ja, wenn du Werbung schaltest. Mit kleinem Budget willst du erst recht wissen, welche Anzeigen Anfragen bringen. Und die Kampagnen können nur auf Anfragen hinarbeiten, wenn sie davon erfahren.
Warum zeigen Google Ads und Meta unterschiedliche Zahlen?
Jede Plattform zählt nach eigenen Regeln und rechnet sich eine Conversion zu, wenn ihre Anzeige beteiligt war. Deshalb vergleiche ich die Zahlen mit dem, was bei dir ankommt, und erkläre dir, welche Zahl wofür taugt.
Kannst du ein bestehendes Tracking übernehmen?
Ja. Ich schaue zuerst an, was heute gezählt wird und ob es stimmt. Danach entscheiden wir, ob wir darauf aufbauen oder neu einrichten.
Wie ist das mit dem Cookie-Banner?
Ich richte das Tracking so ein, dass es die Einwilligung aus deinem Cookie-Banner berücksichtigt, und stimme es technisch sauber darauf ab. Eine Rechtsberatung ist das nicht. Wie Cookie-Banner und Consent Mode zusammenspielen, erkläre ich auf der Seite zum Consent Mode.
Muss ich dafür an meiner Website etwas ändern?
Meist nur wenig. Ich brauche Zugang zur Website oder zum Google Tag Manager. Wer deine Website heute betreut, kann das weiterhin tun. Wenn nötig, stimme ich mich direkt mit dieser Person ab.
Luege mer zäme druf.
Schreib mir, welche Werbung bei dir läuft und wie Anfragen heute hereinkommen. Zum Einrichten komme ich in Luzern und Nidwalden auch bei dir vorbei.